PR články mohou mít digitální i tištěnou podobu. Umísťují se do médií, převážně na internet. Mají funkci propagační, informativní a reklamní. Přivádějí nové čtenáře na vaše stránky, protože obsahují v textu zpětné odkazy na váš web.
PR články se umísťujíc speciální internetové portály, přímo k tomu určené. Také se s nimi setkáme na tematicky podobných webových stránkách, jako jsou stránky, na které odkazují. Není vhodné je umístit na stránky, které s obsahem nemají vůbec nic společného. Nemá defekt, a mohlo by to web spíše poškodit.

Skrytá reklama

PR články by měly být skrytou reklamou na určité služby, produkty, nebo společnosti. Neměly by ale viditelně vypadat jako reklama. Obsah by měl být čtivý a pro čtenáře zajímavý a přínosný.